Wie versprochen hier noch ein kleiner Abschlussbericht zu unserer Facebook Kampagne.
Zuerst möchte ich ein paar Worte zur Technik los werden. Die technische Umsetzung, vor allem die Bedienbarkeit, beim Erstellen und Verwalten der Kampagne war von Anfang an intuitiv und logisch. Ich wusste, obwohl ich vorher noch nie eine Kampagne geplant oder gestartet habe, auch nicht auf anderen Plattformen, direkt was ich tun muss. Das man ein Tageslimit setzen kann ist sehr vorteilhaft, weil man die Kosten so wunderbar beschränken kann. Mir ist schon klar, dass das Google mit den Adwords auch so macht, aber ich wollte es trotzdem nicht unerwähnt lassen. Es geht hier ja auch nicht drum, wers erfunden hat. Oder?
Was die Kampagne angeht muss ich gleich vorweg sagen, dass die Eindrücke keineswegs repräsentativ sind. Ich hab mit verschiedenen Bannern rumgespielt und dabei nicht darauf geachtet, dass diese alle gleich oft angezeigt wurden. Deshalb kann ich nur einen mehr oder weniger subjektiven Gesamteindruck liefern. Für unsere Zwecke reicht das aber erstmal, es sollte ja nur ein erster Versuch sein.
Wir haben 6 Tage eingeplant und hatten als Tageslimit das Minimum von 5$ gesetzt. Nach Adam Riese macht das also max. 30$. Bekommen haben wir für ca. 26$ 304.541 Impressions die dann zu 89 Klicks geführt haben. Was sich deutlich zeigt ist, dass der Banner für den Shirtswitch Contest, bei dem man etwas gewinnen konnte, wesentlich mehr Klicks bekommen hat, als die Banner zu Wettbewerben bei denen es nichts zu gewinnen gab.
Nun sind das alles sehr kleine Zahlen, dass sollte man nicht vergessen wenn man sein Fazit zieht. Fakt ist allerdings, dass keiner der Klicks zu einer Registrierung geführt hat. Die Hürde sich zu registrieren schätzen wir als relativ gering ein, weil wir nur sehr wenige Daten bei der Registrierung abfragen. Allerdings registriert sich ja niemand um des registrieren Willen. Die Leute brauchen einen Grund und hier ist die Hürde schon wesentlich größer. Wirklich registrieren wird sich wohl nur derjenige, der Abstimmen oder selbst an einem der Wettbewerbe teilnehmen möchte. Nun sind 89 Besucher die sich haben abschrecken lassen kein Beinbruch, es gibt ja noch genug andere potentielle Teilnehmer. Aber vielleicht sollte man berücksichtigen, dass jemand der auf Facebook rumsurft nicht mal eben ein Video macht. Die Chancen so jemanden zu finden werden auf Videoportalen natürlich wesentlich höher sein. Überhaupt hört man es ja schon unken, dass die Klickraten in sozialen Netzwerken nicht sonderlich gut sein sollen. Man korrigiere mich, wenn ich falsch liege.
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